2025年春节消费全解析：文旅、美食、美妆等消费热点涌现

近期，MobTech研究院发布的《2025年春节消费洞察报告》详细揭示了春节期间国内消费市场的繁荣景象。该报告从文旅、食品、美妆、娱乐等多个维度，深入剖析了消费者的行为趋势，展现了消费市场的多元化与活力。

在文旅方面，2025年春节假期期间，全国国内出游人次达到了5.01亿，总花费高达6770.02亿元，均创下历史新高。北京凭借其独特的文化魅力，成为春节期间最热门的国内旅游城市。而出境游方面，日本则位居热门目的地榜首。跨省游和跨境游订单分别呈现出62%和30%的增长，显示出消费者出行半径的扩大和对多样化旅游体验的追求。西南和华东地区的*旅游度假区吸引了大量游客，带动了当地生活消费的增长，年夜饭线上预定量更是激增305%。

春节期间，食品饮料消费也呈现出强劲的增长势头。坚果作为年货市场的“顶流”，销售额在1月份实现了50%的环比增长，其中三只松鼠表现尤为突出。同时，“预制年夜菜”成为新宠，净菜、半成品菜等销量环比增速高达150.3%。饮料液态奶销量保持高位，鲜食饮品则以其新鲜、健康的特性迅速走红，汇源等品牌备受消费者青睐。

美妆个护市场同样在春节期间迎来了销售高峰。面部彩妆、美甲等相关产品成为热销品类，圣罗兰和香奈儿等品牌分别占据销售额榜首和同比增速榜首。珀莱雅在美妆护肤品类中脱颖而出，修丽可等品牌也实现了快速增长。旅行装、体验装等便携式产品同样受到消费者欢迎，保湿功能的美妆护肤产品最为畅销。

在电影与游戏娱乐方面，2025年春节档票房和观影人次均刷新了历史记录。《哪吒之魔童闹海》凭借精彩的剧情和视觉效果夺得票房冠军，女性观影人群逐年增长，人均观影次数也达到了近十年来的最高水平。游戏市场中，《第五人格》等热门游戏流水大幅增长，合家欢、多人组队游戏在春节期间也取得了显著成绩。

2025年春节消费市场展现出了强劲的增长动力和多样化的消费趋势。无论是文旅、食品饮料、美妆个护还是电影游戏等娱乐领域，都呈现出繁荣发展的态势。这不仅反映了消费者消费意愿的提升，也体现了消费需求的多元化和个性化。这些积极的变化为经济发展注入了新的活力。