TCL卢春水：电视价格战或致行业创新乏力，AWE2025展现AI新趋势

在近期落幕的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，家电行业的巨头们纷纷亮出了自家的最新科技成果与产品。电视，作为家庭娱乐的中心，再次成为了焦点，不仅是在显示技术上的革新，更在于其与人工智能（AI）技术的深度融合。尤为国家补贴政策的助力让中国电视市场迎来了期盼已久的复苏。

数据显示，今年年初的两个月内，中国电视市场品牌整机出货量累计达到627万台，相比去年同期增长了4.3%。从去年10月到今年2月，中国电视市场的出货量已连续五个月实现正增长。

随着市场需求的变化和产业的不断调整，大屏化和AI化已成为电视发展的新趋势。在中高端市场，Mini LED技术已经超越了OLED，成为市场主流。AI大模型技术在电视领域的深度应用，使得电视在人机交互和显示质量上均取得了显著提升。

TCL实业中国区总裁卢春水表示：“TCL正积极将AI技术应用于实际场景和终端消费级产品。作为一家产品驱动、制造为本的企业，我们致力于将AI技术融入技术研发、制造环节，以提升办公效率、组织效率和决策效率。我们期望AI能迅速应用于具有经济价值与实际应用场景的产品及制造、研发、工作中，这是我们的整体战略规划。”

实际上，TCL早在十年前就已涉足AI领域。今年的AWE展会，AI技术无疑是绝对的焦点。与去年各家电厂商对AI与家电融合的摸索不同，今年可以称为AI家电落地的元年。

浙商证券的研究报告指出，电视行业短期内的高端化竞争仍聚焦于显示效果，但从长远来看，AI赋能的生态建设将是关键。能够实现从芯片、系统到应用生态全方位整合的家电厂商，有望在新一轮的AI+浪潮中占据优势。

卢春水强调，TCL希望AI技术能够深度赋能并迅速应用于产品的实际使用场景中。经过长期的前期研发准备，结合TCL推出的伏羲AI大模型和当前的时代背景，TCL期望在智能时代来临时，能够推出与众不同的领先产品。

TCL智能终端业务群已正式接入DeepSeek，并将其融入2025年推出的一系列新品中，包括电视、空调、手机等。结合伏羲AI大模型，TCL的电视等产品在多模态理解、知识处理及内容服务等方面均提供了更佳的体验。TCL不仅在电视上深度融合了AI技术，在多款产品上都展现了其对AI家电的深刻思考。

在AWE展会上，TCL的AI超级筒洗衣机基于伏羲AI大模型和DeepSeek的实时推理能力，能够生成个性化的智慧洗护方案。TCL冰箱则自研了AI节能降噪功能，通过智能识别设备运行环境和状态，结合对用户使用习惯的深入理解，实现了自适应的优化化霜和压缩机频率调节，提升了冰箱的保鲜和节能控制能力。

卢春水透露，TCL十年前就开始探索AI技术，并提出了IoT全场景、全生态、全产品智能产品的理念。十年间，TCL持续推出智慧家电。

“我们将AI开源技术与自研技术紧密结合，通过积累的数据和模型，结合开源技术，让AI在更具体、更贴合实际应用场景的方向发展。”

近年来，电视市场发生了一系列变化。一方面，电视的平均尺寸逐渐增大，用户对大尺寸电视的需求日益增加。另一方面，用户对画质的要求也在提高，加上显示技术的不断升级，更高端的电视成为了更多人的追求。Mini LED技术的快速发展，尤其是去年第二季度实现对OLED的首次超越，推动了电视产业的升级。

根据市场研究机构的数据，2024年，MiniLED电视的零售量达到379.3万台，同比增长347.1%，零售额达到318.8亿元，同比增长192.0%。Mini LED以其分区控光等技术优势，成为能效等级升级变革中的佼佼者。

卢春水认为，Mini LED解决了OLED亮度不足、寿命短、成本高以及大屏幕电视技术瓶颈等问题，已成为中高端电视市场的主流选择。TCL电视在2024年全球销量达到2900万台，占据全球前二的市场份额，其中Mini LED在中国市场连续五年零售量第一，全球市场的渗透率也在快速提升。

然而，随着Mini LED技术的快速发展和众多电视品牌的加入，行业也陷入了新一轮的价格战。卢春水指出，无序的价格竞争可能会透支行业的创新动力，尤其是那些专注于技术创新和产品本质的企业。对于消费者而言，虽然价格战可能带来短期的价格优惠，但长远来看，这可能会阻碍技术的进一步发展。

卢春水认为，今天的中国消费者已从关注“参数”转向关注“体验”。因此，需要技术进一步发展，软硬件不断协同优化，将技术参数转化为消费者可感知的体验升级。TCL将通过技术优化和成本优化，将高端技术应用于更多产品型号，以更亲民的价格让消费者享受技术创新带来的生活品质提升，而不是简单的价格战。