银发族游出新风尚，万亿市场里的老年旅行热

随着中国社会老龄化的加速推进，一股新的旅游潮流正在悄然兴起。这股潮流的引领者，正是那些曾经被贴上“低价游”标签的老年人群体。如今，他们正以退休金为资本，重构着旅游市场的版图。

在北京东四环的一家新开的旅行社内，65岁的张丽娟夫妇正仔细询问着关于深度游和康养路线的信息。他们早已不是初出茅庐的“驴友”，退休后的生活里，旅游占据了重要的一席之地。从崇礼到北戴河，从跟团游到半自由行，他们的足迹遍布大江南北。张丽娟分享道：“我们喜欢深度玩一个地方，自己做攻略，享受当地的风土人情，这种方式既不累又能真正体验当地生活。”

张丽娟夫妇的旅游热情只是老年人群体中的一个缩影。数据显示，超过60%的中老年人每年至少出游一次，部分高收入群体更是多次出行。2024年，中老年旅游订单的增速超过了整体旅游市场7个百分点。曾经被视为“低价游”代名词的老年人旅游，如今万元级的定制游已成为热门选择。

面对这一庞大的市场需求，线上线下的旅游企业纷纷展开行动。从推出更适合老年人的旅游路线，到在健康保障、无障碍出行、科技元素等方面下功夫，他们正全力以赴地争夺这一“黄金客群”。在线旅游平台携程数据显示，2024年银发人群的出游订单同比2023年增长超22%，显著高于大盘。同程旅行也报告称，银发族旅游团的搜索热度同比增长近5成。

线下旅行社同样不甘落后。中国国旅推出了配备随车医生和无障碍旅游线路的“金色福寿”老年专列，春秋旅行社则提供了“一团三导”的游学服务，确保老年人在旅途中得到细致的照顾。这些旅行社在安排行程时，也充分考虑到了老年人的特点，尽量选择“住定不挪窝+慢节奏”的线路，让他们既能享受旅游的乐趣，又不会感到过于疲惫。

在旅游目的地的选择上，老年人也展现出了独特的偏好。大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等经典线路，以及南方的云贵川地区，都是他们的热门选择。随着社交媒体的影响，一些网红目的地如重庆、长沙等也受到了65后“新生代银发族”的青睐。在预订习惯上，老年人更倾向于通过家门口的旅游门店和熟悉的旅游顾问选购旅游产品，形成小规模的社群一起出游。

随着老年人旅游市场的不断发展，未来趋势也日益明显。从“大众游”转向“精准服务”，针对不同健康状态和兴趣的定制产品将成为主流。例如，开发红色旅游、知青游、故乡寻根等怀旧主题游，满足老年人的特殊需求。同时，产业链整合也将成为重要方向，旅游+养老+医疗+保险的跨界合作将为老年人提供更全面的服务。科技赋能也将成为提升老年人旅游体验的关键。利用语音导览、一键呼叫、VR预览等适老化科技手段，让老年人在旅途中更加便捷、安心。

在这场“银发革命”中，老年人不仅是在享受旅游的乐趣，更是在追求健康、社交和自我实现的综合满足。他们的旅游需求将持续增长，推动旅**业向更精细化、适老化的方向发展。而对于旅游企业来说，抓住这一机遇，就意味着抓住了未来的市场蓝海。