良品铺子换帅，低价战略未挽颓势，高质量发展能否成新出路？

近日，零食行业巨头良品铺子经历了一次高层人事变动，引发市场广泛关注。杨银芬因个人原因辞去良品铺子董事长及总经理职务，这一变动发生在杨银芬掌舵公司仅一年多之后。与此同时，良品铺子董事会迅速选举程虹为新任董事长，并由其暂时代理总经理职责。

杨银芬在良品铺子拥有深厚的资历，他曾在2010至2017年间担任公司董事、副总经理等职务，并在之后的几年中逐步升至总经理及副董事长。2023年11月，杨银芬再次被任命为董事长兼总经理，面对公司面临的严峻挑战，他推出了一系列改革措施，其中最引人注目的是“低价策略”。

杨银芬上任伊始便指出，公司面临生存危机，因此他决定在保持产品品质的基础上，让产品价格更加亲民。良品铺子随即宣布将门店在售的300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅达到45%，并喊出了“降价不降质”的口号。然而，这一策略并未如预期般扭转公司业绩。

自杨银芬上任以来，良品铺子的归母净利润和净利润率持续下滑。2023年，公司归母净利润同比下降46.26%，净利润率同比下降36.95%。进入2024年，这一趋势并未得到遏制，第一季度归母净利润同比下滑57.98%，净利润率同比下降56.12%。半年报显示，归母净利润同比大幅下降87.38%，净利润率同比下滑至0.61%。第三季度，归母净利润和净利润率再次同比下降近90%。

更令市场震惊的是，良品铺子发布的业绩预告显示，公司预计2024年全年归母净利润为-4000万元到-2500万元，这将是公司自2020年上市以来的首次年度亏损。面对如此严峻的经营形势，杨银芬的离职似乎也在情理之中。

此次接任良品铺子董事长职位的程虹，拥有浓厚的学术背景。作为武汉大学质量发展战略研究院院长，程虹主要从事经济高质量发展、区域经济发展战略等领域的研究。他在接任前已深入研究良品铺子的高质量发展模式，并对公司的供应链体系、门店终端模型、服务质量等方面进行了系统研究和评估。

良品铺子方面表示，程虹将带领团队重点推进品质升级、优化全渠道合作模型以及强化前中后台响应效率等工作。这一人事变动标志着良品铺子正式从低价策略转向高质量发展道路。

回顾良品铺子的发展历程，自2006年登陆市场以来，公司凭借“高端零食”的概念在低价混战的零食零售赛道中脱颖而出。然而，近年来随着消费降级的趋势以及疫情的冲击，行业格局发生了深刻变化。良品铺子面临净利润下滑的困境，而一些以低价策略为主的零食品牌如赵一鸣零食、零食很忙等却成为资本的新宠儿。

在这种背景下，良品铺子不得不调整策略，喊出低价口号并尝试投资零食量贩企业。然而，尽管公司努力自救，但仍未能完全扭转颓势。此次高层人事变动以及战略调整能否为良品铺子带来新的发展机遇，尚需时间验证。

良品铺子的股东达永有限公司近年来多次减持公司股份，累计套现金额过亿。这一举动也反映出投资者对公司未来发展的不确定性。

在当前的零食江湖中，消费升级与价格内卷并存。良品铺子能否在激烈的市场竞争中保持竞争力，实现高质量发展，成为市场关注的焦点。

面对行业变革和消费趋势的变化，良品铺子需要不断调整战略，以适应市场需求。此次人事变动和战略调整能否为良品铺子带来新的生机，让我们拭目以待。

同时，良品铺子也需要加强内部管理，提升运营效率，降低成本，以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。

未来，良品铺子能否在零食行业中继续保持领先地位，将取决于其能否准确把握市场趋势，制定切实可行的战略，并付诸实践。