网络视听新纪元：短视频用户破10亿，人均日刷超2.5小时

近日，中国网络视听协会在第十二届中国网络视听大会上正式揭晓了《中国网络视听发展研究报告（2025）》的最新数据，为行业描绘了一幅蓬勃发展的画卷。

数据显示，2024年度，我国网络视听行业的市场规模已经跃升至12226.49亿元，与上一年度相比，实现了6.1%的稳健增长。与此同时，网络视听用户群体持续扩大，截至2024年底，用户总数达到了10.91亿人，新增用户1722万。

在各类网络视听应用中，短视频无疑是最为耀眼的明星。截至2024年底，我国短视频用户数量高达10.40亿人，使用率攀升至93.8%，覆盖了超过九成的网民群体。这一领域已经连续六年稳居网络视听应用细分市场的首位，其影响力不容小觑。

值得注意的是，短视频应用的人均单日使用时长也达到了惊人的156分钟，位居所有互联网应用之首，与上一年度相比增长了3.1%。这一数据无疑彰显了短视频在吸引用户注意力方面的强大能力。

短视频/直播不仅吸引了大量用户，还带动了消费的增长。据统计，71.2%的用户因观看短视频或直播而产生消费行为。2024年全国网上零售额高达15.5万亿元，其中，短视频电商成为了推动这一增长的重要引擎。

在用户偏好的短视频类别方面，虽然幽默搞笑类内容依然受到欢迎，但其占比却出现了大幅下滑。与此同时，知识科普和新闻类内容则异军突起，排名显著提升。这一变化反映出用户对高质量、有价值内容的追求日益增强。

微短剧作为一种新兴的视听形式，也展现出了强劲的发展势头。截至2024年底，微短剧的用户规模已经达到了6.62亿人，半年增长率高达14.8%。其使用率也提升至59.7%，较上半年增长了7.3个百分点。尤为值得关注的是，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增加至101分钟，已经与即时通讯应用持平，显示出其巨大的市场潜力和用户黏性。